Warum ein einheitliches Erscheinungsbild so wichtig ist: Tipps für ein erfolgreiches Corporate Design

5. Januar 2023 by Janin Falkmann

Eure Corporate Design ist ein wichtiger Bestandteil eures Unternehmens und trägt dazu bei, dass ihr professionell und glaubwürdig wirkt. In diesem Artikel erfahrt ihr, was Corporate Design umfasst und warum es wichtig ist. Wir geben euch Tipps und Hinweise, wie ihr das Corporate Design in eurem Unternehmen erfolgreich nutzen könnt und warum sich der Aufwand für die Entwicklung und Pflege lohnt.

Definition: Was umfasst das Corporate Design?

Das Corporate Design umfasst die optischen Gestaltungselemente eures Unternehmens, die dazu beitragen, dass es professionell und einheitlich wirkt.

Dazu gehören das Logo, Schriftarten und -farben, die Marke-Farben, die Bildsprache und gestalterische Elemente von Werbematerialien und Kommunikation.

Es hilft, dass sich eure Marke von der Konkurrenz abhebt und eine eindeutige Identität aufbaut. Es ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity und vermittelt eure Unternehmensidentität.

optische Gestaltungselemente des Unternehmens
einheitliches und professionelles Erscheinungsbild
umfasst Logo, Schriftarten und -farben, Marke-Farben, Bildsprache und gestalterische Elemente von Werbematerialien und Kommunikation
hilft dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine eindeutige Identität aufzubauen
Teilbereich der Corporate Identity
vermittelt die Unternehmensidentität

Die Bedeutung von Corporate Design: Ein einheitliches Erscheinungsbild schafft Vertrauen und Professionalität

Ein einheitliches Erscheinungsbild ist für das Corporate Design von großer Bedeutung, da es dazu beitragen kann, dass eure Marke professionell und glaubwürdig wirkt. Wenn ihr euch in eurem Corporate Design an ein paar grundlegende Regeln haltet und eure Markenidentität konsistent kommuniziert, wird das Vertrauen eurer Kunden und Geschäftspartner in eure Marke steigen.

Ein professionelles Erscheinungsbild ist auch wichtig, um im Wettbewerb zu bestehen und eine starke Markenposition aufzubauen.

Ein unprofessionelles Erscheinungsbild kann dagegen dazu beitragen, dass eure Marke an Glaubwürdigkeit verliert und im schlimmsten Fall sogar Kunden verliert. Deshalb ist es wichtig, dass ihr euer Corporate Design sorgfältig plant und pflegt, um eine starke und glaubwürdige Marke aufzubauen.

Die Vorteile von Corporate Design: Stärkung eures Unternehmensimages, Steigerung eurer Markenbekanntheit und Verbesserung eurer Kundenbindung

Ein professionelles Corporate Design kann eurem Unternehmen zahlreiche Vorteile bringen. Zum einen kann es dazu beitragen, dass eure Marke ein starkes und positiv wahrgenommenes Unternehmensimage aufbaut.

Wenn eure Kunden eure Marke mit positiven Eigenschaften wie Glaubwürdigkeit, Qualität und Professionalität in Verbindung bringen, werden sie eher bereit sein, von euch zu kaufen und euch weiterzuempfehlen.

Ein professionelles Corporate Design kann auch dazu beitragen, dass eure Marke bekannter wird und sich von der Konkurrenz abhebt.

Eine starke Markenbekanntheit ist wichtig, um neue Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu stärken.

Zuletzt kann ein professionelles Corporate Design auch dazu beitragen, dass ihr von euren Kunden besser wahrgenommen werdet und ihr dadurch mehr Geschäft generiert.

Wie ihr Corporate Design nutzt: Zum Beispiel für Marketing- und Werbematerialien, für die interne Unternehmenskommunikation und für Kundeninteraktionen

Das Corporate Design kann auf verschiedene Weise genutzt werden, um eure Marke zu stärken und eure Ziele zu erreichen. Hier sind einige Beispiele:

Marketing- und Werbematerialien: Eure Marke sollte auf allen Marketing- und Werbematerialien, die ihr verwendet, konsistent dargestellt werden. Dazu gehören zum Beispiel Flyer, Plakate, Geschäftsausstattungen (z.B. Visitenkarten, Briefpapier), Werbeanzeigen, Landing Pages etc.
Interne Unternehmenskommunikation: Euer Corporate Design sollte auch in der internen Unternehmenskommunikation verwendet werden, um eine einheitliche Identität zu vermitteln und die Zusammengehörigkeit der Mitarbeiter zu fördern. Dazu gehören zum Beispiel E-Mails, Memos, Geschäftsberichte, Präsentationen etc.
Kundeninteraktionen: Euer Corporate Design sollte auch in Kundeninteraktionen eingesetzt werden, um eine professionelle und glaubwürdige Marke zu vermitteln. Dazu gehören zum Beispiel Kundenkommunikation (z.B. E-Mails, Briefe), Kundenveranstaltungen, Kundenservice etc.

Es ist wichtig, dass ihr euer Corporate Design konsistent über alle Kanäle und Touchpoints hinweg nutzt, um eure Marke erfolgreich zu positionieren und zu stärken. Es empfiehlt sich, eine Corporate Design Manual zu erstellen, in der alle Regeln und Richtlinien für die Verwendung des Corporate Designs festgehalten werden. So könnt ihr sicherstellen, dass eure Marke konsistent und professionell dargestellt wird und ihr eure Ziele erreicht.

Es gibt auch verschiedene Tools und Ressourcen, die euch bei der Erstellung und Pflege eures Corporate Designs unterstützen können. Dazu gehören zum Beispiel Grafikdesign-Software, Online-Design-Tools, Branding-Beratungen oder Agenturen, die sich auf die Entwicklung von Corporate Designs (am besten auch auf eure Zielgruppe, z.B. Food) spezialisiert haben.

Je nachdem, wie umfangreich eure Corporate Design-Aktivitäten sind, könnt ihr in diesen Bereichen professionelle Unterstützung in Anspruch nehmen.

Zusammenfassend könnt ihr das Corporate Design auf viele verschiedene Weisen nutzen, um eure Marke zu stärken und eure Ziele zu erreichen. Es ist wichtig, dass ihr euer Corporate Design konsistent und professionell über alle Kanäle und Touchpoints hinweg einsetzt und es regelmäßig pflegt, um eine starke Marke aufzubauen und zu erhalten.

Fragen, die ihr euch stellen solltet, wenn ihr das Corporate Design intern entwickeln wollt (bevor man einen Grafiker beauftragt)

Hier sind einige Fragen, die ihr euch stellen solltet, wenn ihr euer Corporate Design intern entwickeln wollt:

Was sind eure Ziele und wer ist eure Zielgruppe? Bevor ihr mit der Entwicklung eures Corporate Designs beginnt, solltet ihr eure Ziele definieren und eure Zielgruppe analysieren. Dies hilft euch, das Corporate Design auf die Bedürfnisse und Erwartungen eurer Zielgruppe abzustimmen und eure Ziele erfolgreich zu erreichen.
Was macht eure Marke einzigartig? Was zeichnet eure Marke aus und wie möchtet ihr von eurer Zielgruppe wahrgenommen werden? Diese Fragen sollten bei der Entwicklung eures Corporate Designs berücksichtigt werden, um eine einzigartige und aussagekräftige Marke zu schaffen.
Wie möchtet ihr eure Marke kommunizieren? Wie möchtet ihr eure Marke darstellen und welche Emotionen möchtet ihr bei eurer Zielgruppe wecken? Diese Fragen sollten ebenfalls bei der Entwicklung eures Corporate Designs berücksichtigt werden, um eine konsistente und wirkungsvolle Markenkommunikation sicherzustellen.
Welche Gestaltungselemente sollen in eurem Corporate Design enthalten sein? Welche Schriftarten, Farben und anderen gestalterischen Elemente möchtet ihr verwenden und wie sollen sie kombiniert werden? Diese Fragen sollten ebenfalls bei der Entwicklung eures Corporate Designs berücksichtigt werden, um ein professionelles und einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Wie soll deure Corporate Design Manual aussehen und welche Regeln und Richtlinien sollten enthalten sein? Eine Corporate Design Manual ist ein wichtiges Dokument, das alle Regeln und Richtlinien für die Verwendung eures Corporate Designs festhält. Sie sollte klar und verständlich formuliert sein und alle wichtigen Informationen enthalten, die für die konsistente Verwendung eures Corporate Designs notwendig sind.

Zu diesen Informationen gehören zum Beispiel:

Eine Übersicht über die Gestaltungselemente eures Corporate Designs (z.B. Schriftarten, Farben, Logos etc.)
Regeln und Richtlinien für die Verwendung der Gestaltungselemente (z.B. Farbkombinationen, Schriftgrößen etc.)
Beispiele für die korrekte Verwendung eures Corporate Designs
Anweisungen für die Erstellung von Marketing- und Werbematerialien
Anweisungen für die Erstellung von internen Unternehmensdokumenten
Anweisungen für die Nutzung des Corporate Designs in Kundeninteraktionen

Eure Corporate Design Manual sollte auch regelmäßig aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie auf dem neuesten Stand bleibt und alle notwendigen Informationen enthält. Sie sollte für alle Mitarbeiter und externen Partner, die mit dem Corporate Design in Berührung kommen, leicht zugänglich sein und einfach zu verstehen sein.

Tipps für die Umsetzung: Wie ihr euer Corporate Design entwickelt und pflegt

Hier sind einige Tipps für die Umsetzung eures Corporate Designs:

Involvieren: Involviert alle relevanten Stakeholder in den Entwicklungsprozess eures Corporate Designs, um sicherzustellen, dass alle Perspektiven berücksichtigt werden. Dazu gehören zum Beispiel Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, Partner und Führungskräfte.
Planen: Legt einen Zeitplan fest und definiert klare Meilensteine, um den Entwicklungsprozess zu strukturieren und zu verfolgen.
Research: Führt umfangreiche Recherchen durch, um Inspirationen und Ideen zu sammeln und ein tieferes Verständnis für eure Zielgruppe und die Markenwelt zu entwickeln.
Testen: Testet verschiedene Konzepte und Designs, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. Nutzt dafür zum Beispiel User-Tests, Surveys oder Focus Groups.
Implementieren: Integriert euer Corporate Design in alle relevanten Bereiche eures Unternehmens und sorgt dafür, dass es konsistent und professionell verwendet wird.
Pflegen: Pflegt euer Corporate Design regelmäßig und aktualisiert es, wenn sich die Bedürfnisse oder Ziele eures Unternehmens verändern.

Es ist wichtig, dass ihr eurem Corporate Design die notwendige Zeit und Aufmerksamkeit widmet, um es erfolgreich zu entwickeln und zu pflegen. Ein starkes und professionelles Corporate Design kann eine wichtige Rolle bei der Stärkung eurer Marke und dem Erreichen eurer Ziele spielen.

Fazit: Warum sich der Aufwand für die Entwicklung und Pflege eures Corporate Designs lohnt

Der Aufwand für die Entwicklung und Pflege eures Corporate Designs lohnt sich aus vielen Gründen:

Ein professionelles Corporate Design schafft Vertrauen und Professionalität und stärkt eure Marke.
Es hilft euch, eure Zielgruppe anzusprechen und eure Markenbotschaft zu vermitteln.
Ein starkes Corporate Design kann dazu beitragen, eure Markenbekanntheit zu steigern und eure Kundenbindung zu verbessern.
Es hilft euch, eure Ziele zu erreichen und eure Erwartungen zu übertreffen.

Ein starkes Corporate Design ist also eine wichtige Investition in eure Marke und euren Erfolg. Es lohnt sich, den Aufwand für die Entwicklung und Pflege eures Corporate Designs zu investieren, um die vielen Vorteile zu nutzen, die es bietet.